Publicidad, Literatura, Marketing, Mujeres...después de DOVE: SEDAL...
Ya tenía conocimiento que esto se venía. Detrás del proyecto hay marketing inteligente para perpetuar una idea que es movedora: la idea de vivir! con un mensaje claramente dirigido a las mujeres.
El producto: no es un nuevo champú, sino un libro y llama la atención. Si para vender productos para el cabello o de belleza das un mensaje positivo que aporta: lo estás haciendo bien. La publicidad no tenía siempre que ser enajenante.
Aquí otro ejemplo que comenta Artemisa Noticias.
Y pensar que en Costa Rica todavía hay colegios
donde es prohibido por reglamento que las niñas y muchachas de pelo largo vayan a clases con el pelo suelo... Así era el colegio donde estuvo mi hijo hasta hace poco y donde ya lo tenían harto con que se lo cortara. Esas groserías que hacen los adultos mediocres con nuestros hijos e hijas, pisotéandoles la individualidad para que crezcan creyendo que para ser adecuado o respetada debés ser parte de un rebaño uniformado y anodino.
La vida te despeina
Con un slogan publicitario de Sedal como título, Editorial Planeta lanzó este libro jugando con una idea de la empresa de productos de belleza: “Todas las cosas buenas de la vida despeinan. Y eso te queda muy bien.”
La vida te despeina. Historias de mujeres en busca de la felicidad es la típica antología destinada a un público preponderantemente femenino: relatos de escritoras mujeres sobre temas varios entre los que predominan el amor, la amistad, el largo camino hacia una misma, los modelos femeninos, y la búsqueda de la felicidad, entre otros.
En medio de una propuesta previsible, es interesante el acceso a textos de narradoras de primer nivel de América Latina y de Europa. Textos conocidos, otros inéditos, relatos que forman parte de libros ya publicados y exitosos, nuevas tramas preparadas exclusivamente para este libro, forman parte de La vida te despeina.
Desde las argentinas María Fasce, Luisa Valenzuela o Ana María Shua, entre otras; hasta la nicaragüense Gioconda Belli o la uruguaya Claudia Amengual; o Rosa Montero y Susanna Tamaro, las únicas no latinoamericanas, hay 15 relatos para hurgar con la levedad del pelo recién lavado y espumoso en cierta literatura hecha por mujeres.
Editorial Planeta, 2006. 220 páginas.
1 comentario:
he ojeado ese libro y me parece a grandes rasgos que es linda la idea...aquí en San Carlos los de la marca de champú lo "regalaron" a quién asistiera al concurso de belleza del aniversario del cantón, pagando como 5000 por entrar al salón si más no recuerdo...me pregunto...¿dónde lo podré conseguir?
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